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B站多事之秋:營(yíng)收單一、員工貪腐、番劇內(nèi)容隱

2018-06-02 宇銳網(wǎng)絡(luò)
摘要: B站風(fēng)光的“財(cái)報(bào)日”,卻被愛(ài)奇藝和前員工攪了局。
 
B站多事之秋:營(yíng)收單一、員工貪腐、番劇內(nèi)容隱患顯現(xiàn)
 
       5月23日,對(duì)公布Q1財(cái)報(bào)的嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站)來(lái)說(shuō)原本是個(gè)好日子。這份赴美上市后的第一份報(bào)表成績(jī)頗為亮眼,內(nèi)容顯示B站2018Q1總收入約8.68億元(人民幣,下同),同比增長(zhǎng)達(dá)105%,游戲、廣告、直播等分類(lèi)業(yè)務(wù)收入都有大幅增長(zhǎng),凈利潤(rùn)虧損也從去年同期6740萬(wàn)元收窄至5780萬(wàn)元。
 
       這天原本是B站發(fā)布傲人業(yè)績(jī)的佳期,但卻因?yàn)閬?lái)自于愛(ài)奇藝和前員工的兩起官司糾紛變得復(fù)雜了起來(lái)。
 
收入大增的“財(cái)報(bào)日”,B站遭兩大官司攪局
 
       就在財(cái)報(bào)發(fā)布的同一天,據(jù)海淀區(qū)法院官網(wǎng)信息,愛(ài)奇藝起訴B站未經(jīng)授權(quán)擅自播放其自制綜藝《中國(guó)有嘻哈》片段,索賠100萬(wàn)元,起訴內(nèi)容直指B站上的眾多節(jié)目剪輯內(nèi)容侵權(quán)。
 
       同樣是23日晚間,B站前游戲運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人高楠楠在知乎發(fā)布文章,聲稱(chēng)B站董事長(zhǎng)陳睿報(bào)假案,使其成為犯罪嫌疑人并被迫辭去公司職務(wù),而陳睿則無(wú)償拿到高楠楠享有公司的150萬(wàn)B站股份。
 
       B站則于24日凌晨3點(diǎn)發(fā)布微博文章,回應(yīng)稱(chēng)高楠楠涉嫌職務(wù)貪腐,已由上海浦東檢察院正式向浦東法院提起公訴,案件將于近期開(kāi)庭審理。并表示隨著開(kāi)庭時(shí)間臨近,高楠楠在網(wǎng)絡(luò)上散播不實(shí)言論,詆毀B站。
 
       在B站凌晨回應(yīng)后,高楠楠又發(fā)布第二篇文章,宣稱(chēng)自己無(wú)罪,“百般示弱換來(lái)了一輪又一輪的污告陷害”,且曝出其聲稱(chēng)的陳睿“報(bào)假案”的一些細(xì)節(jié)。截至發(fā)稿,B站沒(méi)有發(fā)布新的公開(kāi)回應(yīng)。
 
       收入大增的“財(cái)報(bào)日”被兩個(gè)官司攪得亂七八糟,關(guān)注點(diǎn)也從業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)變成了B站面臨的內(nèi)憂(yōu)和外患。高楠楠事件進(jìn)展需等待法院判決,且不說(shuō)兩個(gè)事件聚集在B站發(fā)布財(cái)報(bào)日這一天是否有幕后情節(jié),筆者認(rèn)為單從愛(ài)奇藝的起訴和B站報(bào)表中收入構(gòu)成的現(xiàn)狀來(lái)看,B站的的確確面臨著一些全新的挑戰(zhàn)。
 
愛(ài)奇藝版權(quán)起訴,將B站內(nèi)容隱患擺上臺(tái)面
 
       愛(ài)奇藝的起訴中提到:“愛(ài)奇藝認(rèn)為,上海寬娛數(shù)碼科技有限公司(即B站公司名稱(chēng))作為知名的視頻網(wǎng)絡(luò)公司,其網(wǎng)站用戶(hù)量龐大,且侵權(quán)時(shí)該檔節(jié)目正處于熱播期內(nèi),其非法傳播該檔節(jié)目的行為涉及面廣、危害大,嚴(yán)重分流了通過(guò)愛(ài)奇藝網(wǎng)站觀看該節(jié)目的用戶(hù),給愛(ài)奇藝造成了巨大的損失,應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任。”
 
       B站上并未出現(xiàn)和《中國(guó)有嘻哈》原視頻時(shí)長(zhǎng)相同的視頻,而多是用戶(hù)上傳的片段剪輯。筆者認(rèn)為100萬(wàn)元的索賠或許并不是此次起訴的重點(diǎn),值得思考的是,個(gè)人用戶(hù)對(duì)綜藝、甚至包括電影、劇集等內(nèi)容進(jìn)行剪輯和部分再創(chuàng)作后上傳至其他網(wǎng)站,網(wǎng)站作為平臺(tái)是否有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn),如何具體區(qū)分?
 
       如今版權(quán)市場(chǎng)已趨完善,視頻網(wǎng)站上基本不會(huì)出現(xiàn)沒(méi)有版權(quán)的節(jié)目原片,但相關(guān)節(jié)目的剪輯視頻,卻不僅僅出現(xiàn)在A站、B站之類(lèi)網(wǎng)站上,在優(yōu)酷、騰訊、甚至是愛(ài)奇藝自己的視頻平臺(tái)上,也均有其他平臺(tái)獨(dú)播內(nèi)容的剪輯出現(xiàn),通常以幾十秒到幾分鐘的短視頻為主。這部分短視頻,不太可能成為愛(ài)奇藝起訴的理由。
 
       而B(niǎo)站上面除了同樣的短視頻外,還有兩類(lèi)視頻是其他平臺(tái)上較少出現(xiàn)甚至沒(méi)有的,以《中國(guó)有嘻哈》為例,一類(lèi)是節(jié)目部分內(nèi)容重新剪輯的視頻合集,如標(biāo)題為“中國(guó)有嘻哈freestyle完整合集”的視頻;另一類(lèi)是網(wǎng)友根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容二次創(chuàng)作的鬼畜視頻,如“高能RAP你從未看過(guò)的中國(guó)有嘻哈”。
 
       筆者認(rèn)為對(duì)B站而言,這次訴訟的重點(diǎn)并不限于這一節(jié)目本身,而在于去理解法律如何界定侵權(quán)內(nèi)容的實(shí)質(zhì)范圍。
 
       今年3月,國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序的通知》,其中就提到要“堅(jiān)決禁止非法抓取、剪拼改編視聽(tīng)節(jié)目的行為。不給存在導(dǎo)向問(wèn)題、版權(quán)問(wèn)題、內(nèi)容問(wèn)題的剪拼改編視聽(tīng)節(jié)目提供傳播渠道。”
 
       這樣看來(lái),類(lèi)似“中國(guó)有嘻哈freestyle完整合集”的內(nèi)容侵犯版權(quán)可能性相當(dāng)大。將節(jié)目中freestyle這一重要內(nèi)容剪出來(lái)合并發(fā)放,幾乎相當(dāng)于節(jié)目的特色精華合集,也符合愛(ài)奇藝所說(shuō)的“分流用戶(hù)”的損失。筆者認(rèn)為B站很有可能將要對(duì)類(lèi)似的“節(jié)目合集”進(jìn)行整頓。
 
       而“鬼畜”視頻的本質(zhì)是利用原版畫(huà)面人物進(jìn)行再創(chuàng)作,也游走在侵權(quán)邊緣,但目前卻很少有鬼畜視頻的官司出現(xiàn)。筆者認(rèn)為,鬼畜作者對(duì)原作素材的改造極大,從結(jié)果看完全無(wú)法代替原作內(nèi)容,這與上文的剪輯合集視頻大不一樣,反而鬼畜帶來(lái)的熱度也對(duì)原作傳播有利。
 
       鬼畜區(qū)基本可以看做B站UGC創(chuàng)作精神的一大核心,如果鬼畜內(nèi)容在素材使用上被判定侵權(quán),對(duì)B站可能產(chǎn)生的影響就不是一場(chǎng)100萬(wàn)的官司而已了。
 
       在上市之后,B站在內(nèi)容版權(quán)市場(chǎng)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)在不斷升級(jí)。作為二次元文化集中地,B站此前一直是各類(lèi)新番出現(xiàn)時(shí)用戶(hù)的第一選擇,而隨著騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等綜合性視頻平臺(tái)加入戰(zhàn)場(chǎng),獨(dú)播版權(quán)逐漸成為B站另一個(gè)受制點(diǎn)。
 
       2018年四月新番里最引人注目的或許是時(shí)隔7年的續(xù)作《命運(yùn)石之門(mén)0》,目前豆瓣高達(dá)9.7分,在評(píng)分普遍偏高的日本動(dòng)畫(huà)分類(lèi)下也是數(shù)一數(shù)二的“神作”,這部番劇最終被騰訊以網(wǎng)傳“天價(jià)”購(gòu)下獨(dú)家版權(quán)。
 
       而愛(ài)奇藝、優(yōu)酷也紛紛加入了動(dòng)畫(huà)版權(quán)的爭(zhēng)奪之中,各大視頻網(wǎng)站加大購(gòu)入獨(dú)家版權(quán)的力度,無(wú)疑將弱化B站的番劇內(nèi)容優(yōu)勢(shì),并且容易抬高版權(quán)市價(jià),給B站帶來(lái)更高的內(nèi)容采購(gòu)成本。
 
游戲收入比例將下降至50%,業(yè)務(wù)多樣化考驗(yàn)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力
 
       B站2018Q1財(cái)報(bào)顯示,其游戲業(yè)務(wù)收入為6.88億元,約占總收入8.68億元的八成,游戲業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)97%,也基本和總收入增長(zhǎng)105%持平。雖然B站以各種UGC內(nèi)容、社區(qū)氛圍為特色,廣告、直播、付費(fèi)會(huì)員等各類(lèi)業(yè)務(wù)內(nèi)容Q1增長(zhǎng)幅度都很大,但從收入構(gòu)成來(lái)看,游戲仍是B站的絕對(duì)核心收入來(lái)源。
 
       財(cái)報(bào)中顯示,游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)主要得益于手游《命運(yùn)/冠位指定》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《FGO》)的良好表現(xiàn),該產(chǎn)品在第一季度的收入為歷史新高。
 
       《FGO》是一款發(fā)布于2015年8月的日本熱門(mén)動(dòng)漫IP游戲,B站于2016年9月作為代理商引進(jìn)了國(guó)內(nèi)。《FGO》可以說(shuō)是B站游戲業(yè)務(wù)的分水嶺,游戲發(fā)布時(shí)大張旗鼓請(qǐng)來(lái)陳坤代言,還發(fā)布了大量地鐵廣告投放。
 
        當(dāng)時(shí)陳睿接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō):“B站會(huì)對(duì)這個(gè)游戲(《FGO》)比其他游戲投入更大,這是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為它可能成為一個(gè)主流(三次元人群)喜歡的游戲。以前的游戲不是不投入,而是因?yàn)樗鼈冎饕嫦虻挠脩?hù)90%都在B站,因此我們只需要加強(qiáng)站內(nèi)宣傳、資源投入,也能取得非常好的效果。”
 
        如陳睿所料,《FGO》并未令B站失望,一躍成為公司營(yíng)收主力,且游戲生命力在2018年仍未見(jiàn)衰退,成為公司游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的最大助力。但同時(shí),《FGO》作為一款以同名動(dòng)漫改編而來(lái)的RPG卡牌游戲,依然有著不可避免的局限性。收入長(zhǎng)期依靠這款游戲是B站業(yè)務(wù)收入的一個(gè)隱患。
 
        機(jī)構(gòu)投資者和B站管理層對(duì)這個(gè)顯而易見(jiàn)的問(wèn)題自然不會(huì)視而不見(jiàn)。在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議中,摩根大通分析師就問(wèn)道:“關(guān)于除了游戲之外的收入,直播、會(huì)員和廣告等業(yè)務(wù)這個(gè)季度的收入增長(zhǎng)都非常強(qiáng)勁,那么在三到五年內(nèi),管理層是如何看待公司收入組成趨勢(shì)的?”
 
        陳睿回答說(shuō):“用戶(hù)越來(lái)越愿意付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)我們的高質(zhì)量?jī)?nèi)容和服務(wù),而且正如我們?cè)谪?cái)報(bào)里介紹的,公司的廣告業(yè)務(wù)的潛力也很大。我們預(yù)計(jì),在未來(lái)三到五年內(nèi),嗶哩嗶哩總收入的大約50%會(huì)來(lái)自于在線(xiàn)游戲,30%的收入會(huì)來(lái)自廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn),剩余20%的收入將來(lái)自直播業(yè)務(wù)。”
 
        從Q1財(cái)報(bào)的相關(guān)趨勢(shì)來(lái)看,直播及增值業(yè)務(wù)營(yíng)收增至9580萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)151%;廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收7040萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)144%,都顯著高于整體收入105%的增長(zhǎng)幅度,的確可以看出B站正側(cè)重挖掘更多收入來(lái)源。
 
        陳睿對(duì)業(yè)務(wù)份額的遠(yuǎn)景規(guī)劃是正確且美好的。但廣告、付費(fèi)會(huì)員等業(yè)務(wù)的重點(diǎn)終將落到獨(dú)家內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力上,B站能否持續(xù)豐富內(nèi)容庫(kù),且同時(shí)覆蓋不斷上揚(yáng)的成本?畢竟從番劇內(nèi)容到游戲內(nèi)容,B站幾乎都是以平臺(tái)的角色進(jìn)行播出或代理,版權(quán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)終將變成真金白銀的比拼。
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